オンラインビジネスセミナーで、ネットレイティングスの萩原氏の話を聞いてき た。

最近、あまりネット全体の動向の情報を取ってないので、たまには、、ということで聞いてきた。

以下、理解した範囲のメモ(感想とごっちゃになってるけど、うまく整理できない）


ネットレイティングスは、ネットでの訪問者数、滞在時間などを、サンプル調査したデータの配信会社
（国内では、ほぼ独占？契約は、年間数百万？とかいってきた。業態から行ってこういう独占状態になるものなのかな）
（測定対象としては、デバイスは基本は固定（携帯とかはこれから）、測定対象はサイト（コンテンツ自体ではなく、埋め込みy\
outubeなどの場合は埋め込んだsite)


２００８年のネットの振り返りの話として、
１．オバマ現象(2008年の業界紙のマーケティングof the yearを取ったと、2007年任天堂、2006年トヨタ？）
２．ameba-blogの躍進　(芸能人blogの成功.CGMとしてのblogは頭打ちに成ってきてる）
３. 携帯の躍進 Mixiで、70%, Yahooでも10%以上になってきた。
４．i-Phone現象　価格コムでも口コミ情報（アンチも生むくらい）、世界的に見れば、かなり大きい（数字を言っていたが、失念）
５．googleの成長　ストリートビュー騒動も役に立った？


気に止まったところ。

ＧＤＰと新聞広告の連動は、２０００年以降崩れ去った。構造的な低下。

測定に関する問題
すべてのデバイスを測定できない。
サイトの視聴率であって、コンテンツの視聴率でない。（コンテンツが複数のメディアで流れる時代との乖離）

今後の起爆剤
ソシアルメディア（SNS,Q&A,,,Wikipediaも入れとく）これは、まだまだこれからか。
携帯料金の低下（２００１年以降のブロードバンド定着と同じことがどこかで起きるか）
youtubeの画像の高品質化（高級感→大手の広告主、テレビの代替）
アドネットワーク（ビジネスモデルとして、広告主に訴えやすい？）
ＴＶコンテンツのネット進出(ドラマのネット放映、付随して広告も、やはり映像の力は強い）

ネットの成熟化
ページビュー自体は、すでに天井を打っている
スパム・アフィリエイトblogによる、Blogというものへの消費者層の信頼感低下
アルファブロガーの固定化（米国と比べると、報道関連と競合していないか？）

国内企業サイトの動向
大手で、月間１００万－３００万の利用者を集めるところもある。
ただ、ここ数年で増加は飽和してきてる。（サントリーは、健康食品がらみで抜け出してきた）
自前での、消費者へのチャネルの獲得（広告代理店側が、企業に学びにいくことも）

ソシアルメディア with 企業
「グランズウエル」http://www.forrester.com/Groundswell/index.html
P&G（being girl)
HP(自社サイト上での、カスタマー同士によるサポート)
リーブ21（髪の悩みＱ＆Ａのサポート）
日本企業は、昔からこの手をやっているところもある（ある意味、日本人には得意分野かも）

あと、ネタ的に心に残ったのは
ＴＶの視聴率調査は、サンプル数、関東圏でわずか６００世帯！！
中国では、サンプル調査は難しい（無理？）
アーカイブの活用はなるか（新聞、本、ＴＶ）
動画はやはり有望か（米国のHulu,TBSのドラマ見逃しサービスの動向に注意）