読書メモ: プロパガンダ(広告の繰り返し)

プロパガンダ―広告・政治宣伝のからくりを見抜く (単行本) アンソニー プラトカニス￥ 3,360 社会心理学:3位 (2009.11.26)

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鮮明なイメ－ジの利用の次は、繰り返しの利用。

抜き出し＋要約

１８８２年、石けんを売り出した。「水に浮かぶ」「純度99.44%」

１９２２年、「親しい友だちだって、あなたに教えてくれません。口臭防止にリステリン」

１９５４年、タバコを手にしながら馬に乗り、荒野を疾走する力強く雄々しいカウボーイを描いたマルボロのタバコ広告

作家イソップは、かつて「慣れ親しむと、軽蔑の念を生じせしめる」という考えを述べた、広告については、、「慣れ親しむと、魅力と好意を生じせしめる」 他の条件がすべて等しければ、ある刺激を目にする回数が多いほど、その刺激に対して魅力を感じるようになる。反復に伴う不快感の影響は、親近感が生み出す魅力よりも先に消滅してしまうのであろう。

ゲッベルス:「大衆は、最も慣れ親しんでいる情報を真実と呼ぶのである」

私たちはどれほど考えたことがあるだろうか。このようにして、反復は、自らその真実をつくり続けることになる。

ここもやったも勝ちの世界。抵抗するのは至難。じっくり考える事しか抵抗の手段がない。飽きはくるけど、親密度が上がるので、抵抗できない。また、広告会社の利益構造にも合致するスタイル。無駄打ちが減るから。

鮮明さ、繰り返し、と来た後は、歌で反対を封じる